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2018年我国在线音频行业发展现状分析 未来智能化、专业化成发展趋势

  在线音频是指通过网络流媒体,下载等方式收听的音频内容,主要包括有声读物、网络电台、语音直播等形式。内容上涵盖了有声小说、人文历史、相声评书、商业财经、教育培训等多个类型。

  一项调研数据显示,休息时是在线音频用户最大消费场景。除此之外,睡觉前、上下班通勤路上、运动、家务等体力劳动时、开车和吃饭都成为在线音频用户的主要使用场景。

  2015-2017年,中国在线音频用户逐年增长,平均增长率保持在30%以上。2017年中国在线亿,未来随着知识付费进一步的兴起,在线音频内容价值有望得到进一步释放,行业发展稳步向前。

  数据显示喜马拉雅FM在线音频不管是在渗透率还是在知名度方面均位于榜首,领先于其他在线月,喜马拉雅FM的渗透率和知名度分别为5.12%和75.1%。

  喜马拉雅FM除了在在线音频平台打造发力外,注重音频生态体系建设,在上游内容创作者扶持和下游相关硬件产品领域也有所布局,有利于平台知名度提高。

  中国拥有庞大的手机网民规模,而有声书能够满足网民便捷获取内容需求,随着音频类内容在中国普及程度不断提升,中国有声书市场具有巨大的发展空间。截止2017年底,中国有声书市场规模达到32.4亿元,预计到2020年,市场规模将达到78.3亿元。

  例如喜马拉雅FM率先与阅文集团、中国出版601949)集团等知名线上线下机构达成合作,目前拥有市场上70%畅销书有声版权,另外上线大量独家内容,打造独家IP。

  内容付费同样具有广阔的发展空间。用户对于优质内容需求日渐提升,同时内容付费观念也得到了进一步普及,在线音频平台应加强优质内容输出,争夺内容付费市场。其中喜马拉雅FM加强品牌推广,努力打造自身品牌形象,以实现品牌差异化。

  喜马拉雅FM--造节助力知识付费推广2017年喜马拉雅持续拓展头部IP,深耕内容付费,在用户的付费意愿逐渐增强的环境下,通过推出知识狂欢节、66会员日等知识付费节日,警醒品牌宣传,建立知识平台形象。截止2017年底,喜马拉雅FM内容付费用户有3%增长至6%,近一半的营业收入为内容付费。

  蜻蜓FM--发力内容付费领域2017年,蜻蜓FM发力内容付费,并成功融资10亿元。蜻蜓FM已在打造专业内容形象,从源头上加强优质内容建设。蜻蜓FM针对垂直细分领域不同特色进行内容输出,通过吸引不同需求的消费者扩大影响力,挖掘细分领域市场。

  智能化作为社会发展趋势,同样适用于音频行业未来发展。随着人工智能的不断发展,语音交互会成为人类与机器之间的信息交换的首选。通过大量用户数据的积累和分析,人工智能将在用户语音指令识别和语义解析后,为用户精准搜索个性化音频内容。

  目前,在线音频内容均呈现大众化、浅层化、覆盖面广的特点,无法满足用户深度学习、获得知识沉淀的需求。未来音频热门内容领域会向更多更丰富的细分领域扩展。未来在线音频平台将通过深耕专业内容,为用户板提供更具深度的知识吸收场景。随着知识付费观念的深入,未来的内容付费将更为纵深化。

  以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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